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微信付费阅读的蝴蝶效应

2020-7-27 13:16:08 人评论

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  微信付费阅读启动,会对行业、用户与内容创业者的利益产生多方面链条式波及的蝴蝶效应,它会是大V与内容IP们的春天,大V又多了一个内容收费的渠道,而对于诸多内容平台、知识付费平台甚至网文平台来说,微信付费战略多少会转移一部分优质大V资源重点进入微信公众号付费渠道创收,而当前的内容平台可能会基于当前的内容付费大潮,也纷纷启动付费战略,开辟相关频道,拉拢一部分核心内容优质作者来对抗。


  另外,微信付费开启之后,会推动更多公号运营者将内容包装成体系化的知识与课程以便出售,套路化的内容会增多。与此同时,微信付费将形成一种淘汰机制,它会让优质内容创作者吸附更多粉丝与流量,一旦原创内容大号都纷纷筑起内容封闭付费的围墙,意味着营销号、转载号的生存空间会被压缩。但贸然尝试付费的公众号可能在掉粉的情况下迅速终止尝试止损,或将不得不重启免费战略来挽救不断流失的粉丝。其中,一部分营销号、转载号会成为炮灰。

  但对于部分非大V但却是优质内容持续生产者来说,也会构成间接利好,如果能在微信启动付费的当口,能源源不断免费输出优质内容,没准能收割并接盘到许多从大V付费阅读订阅号中退出来的粉丝。

  用户习惯了微信内打赏的模式,习惯了免费+广告模式,一时之间突然要接受付费的模式,这其中的观念扭转还需要一定的时间。

  对于微信公众号的运营者来说,想必他们非常明白,在涨粉越来越难的困境下,粉丝的价值远远超过短期付费所获取的收益。笔者此前指出,付费内容对应的是用户的“心理阈值”,用户希望用合理价格买来的用来提高效率的产品和服务,对付费内容的心理预期非常高,如果在一个足够长的时间内,没法做到高强度刺激性的洗脑并圈占他们的心智,内容不符合读者预期,他们停止付费、内心抵触的可能性会非常大。

  因此,微信内容付费是否会让打开率下降的状况有所改善,目前还很难说。

  而付费阅读,保护原创,为作者创收,出发点为自媒体逻辑与前提是有付费买单的心理与需求基础,但如前所述,当微信公众号的打开率不断下降,意味着由信息构成的产品的边际成本都在趋零化,内容是不是刚需型需求,是否具备稀缺性,终要看掌握在谁手里。但即便是大V也并不是都能躺着挣钱,目前有业内人士做过相关的用户调查,发现许多付费订阅用户在几周后,仍会高频打开阅读或聆听内容付费产品的人已寥寥无几,部分会降至一个月一次左右。所以,大V们事实上面对付费阅读这事儿,也很焦虑。

  因此,内容付费,但对于当下许多公号运营者来说,自己的内容是否能够达成付费的基础,是否需要去适当包装制定内容规划去迎合微信当前的内容付费战略,依然是值得他们慎重思考的一件事儿。

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