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微信“搜一搜”的功能介绍及运营方法!

来源: 蓝冰科技 发布者: 网站建设公司2020/7/27 13:02:27 人评论

01品牌与内容搜索能力持续开放,“服务搜索”能力即将上线2019年,微信搜一搜已经通过内容、品牌开放能力帮助更多内容和品牌浮现,2020年,内容、品牌能力会进一步开放。这和搜一搜的定位有关。微信搜一搜

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品牌与内容搜索能力持续开放,“服务搜索”能力即将上线


2019年,微信搜一搜已经通过内容、品牌开放能力帮助更多内容和品牌浮现,2020年,内容、品牌能力会进一步开放。这和搜一搜的定位有关。


微信搜一搜在微信生态圈的定位,是向用户和商户提供更多的连接可能,让用户通过搜索连接微信海量的帐号、服务、商品、品牌等更多内容。


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搜一搜的内容、品牌和服务将会发生什么变化?


A·小程序内容接入:让内容破壳而出

自公测以来,微信搜一搜已接入18个类目小程序的内容,包括马蜂窝、豆瓣、知乎、携程、ZAKER、丁香医生等。

同时,除常规的新闻、百科、问答等资讯搜索外,搜一搜还提供了小程序、商品、天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等生活服务搜索,以及音乐、游戏、小说、长视频和短视频等娱乐服务的搜索。


海量信息与服务内容接入后,搜一搜丰富的页面格式创造了“破壳”的机会,并取得了不俗的效果。


B· 品牌搜索:帮助品牌更快触达用户

前段时间微信搜一搜品牌官方区能力全新升级,发布品牌官方区2.0,带来自定义配置品牌关键词、商品橱窗、直播、个性化营销区域等能力,实现“彰显品牌,稳定触达”、“路径缩短,能力外显”、“灵活可配,准确营销”三大目标,帮助品牌更快触达用户。


也有“吃到螃蟹”的品牌们:周大福升级B级官方区后点击pv上升达4倍,更多品牌方通过线上线下联动搜一搜推广的方式,实现了流量倍增。


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如何查看自己的搜一搜流量是否满足官方区申请标准?


“微信搜一搜”的开通和后台入口在「微信公众平台」-「微信搜一搜」内。

通过后台你可以直接看到公众号点击量/官方区流量,在进行搜索量是否达标的评估后,即可申请入驻微信搜一搜-品牌官方区。(申请A级需要做搜一搜联合推广,日均30万的曝光,曝光渠道不限短信、自媒体、小程序、app、广告投放等。)


如果流量未达标怎么办?

作为稳定的收口,品牌官方区可有效规避二维码被拦截等潜在影响,品牌方可主动做用户教育,提升流量获取更好的权益。通过官方渠道引导用户去搜索官方账号/服务/营销内容,方式可包括但不限于以下各类线上、线下广告。


微信截图_20200611100956.png


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怎么进行搜索词配置?

在「公众平台」-「搜一搜」后台,可查看到不同业务搜索词曝光转化数据,如公众号、公众号推文和品牌官方区。通过数据展示,你可以更好地配置官方区地搜索词,拦截更多潜在流量。

1、查看用户搜索偏好,相关搜索词地曝光排行,更好地做SEO;2、查看用户点击转化,及时调整官方区样式,提升转化。

做好了品牌服务和内容的搭建,如何让用户找到自己的内容就成了下一步要解决的问题。搜一搜团队也在现场解答了大家的三大困惑。


收藏好这些答案,你的搜索排名将更进一步。

Q· 什么样的内容可以被搜索到?

要被用户搜索到,公众帐号首先需要完成注册、通过审核,正常运营并发布内容。

Q·为什么有些帐号和内容用户搜索不到?

为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。

Q·需要怎么做才能排到更靠前位置?

影响排序的核心因素,是帐号权威、内容良好、用户行为。

▶ 帐号权威:能够保持运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在领域进行创作。

▶ 内容良好 :标题合格,坚持原创内容,并且发布的内容具有强烈的影响。

▶ 用户行为:搜一搜尝试提出通过用户的点击、阅读停留、打赏点赞等方法,引入社交的影响,判断帐号和内容的专业度。


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