微信“搜一搜”的功能介绍及运营方法！

01

品牌与内容搜索能力持续开放，“服务搜索”能力即将上线

2019年，微信搜一搜已经通过内容、品牌开放能力帮助更多内容和品牌浮现，2020年，内容、品牌能力会进一步开放。这和搜一搜的定位有关。

微信搜一搜在微信生态圈的定位，是向用户和商户提供更多的连接可能，让用户通过搜索连接微信海量的帐号、服务、商品、品牌等更多内容。

02

搜一搜的内容、品牌和服务将会发生什么变化？

A·小程序内容接入：让内容破壳而出

自公测以来，微信搜一搜已接入18个类目小程序的内容，包括马蜂窝、豆瓣、知乎、携程、ZAKER、丁香医生等。

同时，除常规的新闻、百科、问答等资讯搜索外，搜一搜还提供了小程序、商品、天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等生活服务搜索，以及音乐、游戏、小说、长视频和短视频等娱乐服务的搜索。

海量信息与服务内容接入后，搜一搜丰富的页面格式创造了“破壳”的机会，并取得了不俗的效果。

B· 品牌搜索：帮助品牌更快触达用户

前段时间微信搜一搜品牌官方区能力全新升级，发布品牌官方区2.0，带来自定义配置品牌关键词、商品橱窗、直播、个性化营销区域等能力，实现“彰显品牌，稳定触达”、“路径缩短，能力外显”、“灵活可配，准确营销”三大目标，帮助品牌更快触达用户。

也有“吃到螃蟹”的品牌们：周大福升级B级官方区后点击pv上升达4倍，更多品牌方通过线上线下联动搜一搜推广的方式，实现了流量倍增。

03

如何查看自己的搜一搜流量是否满足官方区申请标准？

“微信搜一搜”的开通和后台入口在「微信公众平台」-「微信搜一搜」内。

通过后台你可以直接看到公众号点击量/官方区流量，在进行搜索量是否达标的评估后，即可申请入驻微信搜一搜-品牌官方区。（申请A级需要做搜一搜联合推广，日均30万的曝光，曝光渠道不限短信、自媒体、小程序、app、广告投放等。）

如果流量未达标怎么办？

作为稳定的收口，品牌官方区可有效规避二维码被拦截等潜在影响，品牌方可主动做用户教育，提升流量获取更好的权益。通过官方渠道引导用户去搜索官方账号/服务/营销内容，方式可包括但不限于以下各类线上、线下广告。

04

怎么进行搜索词配置？

在「公众平台」-「搜一搜」后台，可查看到不同业务搜索词曝光转化数据，如公众号、公众号推文和品牌官方区。通过数据展示，你可以更好地配置官方区地搜索词，拦截更多潜在流量。

1、查看用户搜索偏好，相关搜索词地曝光排行，更好地做SEO；2、查看用户点击转化，及时调整官方区样式，提升转化。

做好了品牌服务和内容的搭建，如何让用户找到自己的内容就成了下一步要解决的问题。搜一搜团队也在现场解答了大家的三大困惑。

收藏好这些答案，你的搜索排名将更进一步。

Q· 什么样的内容可以被搜索到？

要被用户搜索到，公众帐号首先需要完成注册、通过审核，正常运营并发布内容。

Q·为什么有些帐号和内容用户搜索不到？

为保障用户搜索体验，避免恶意SEO，微信搜索系统有沙盒机制：新帐号新内容会进入沙盒观察期，期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号，但不支持模糊搜索，该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。

Q·需要怎么做才能排到更靠前位置？

影响排序的核心因素，是帐号权威、内容良好、用户行为。

▶ 帐号权威：能够保持运营，不触犯微信公众品牌规范，没有违规行为，持续在领域进行创作。

▶ 内容良好 ：标题合格，坚持原创内容，并且发布的内容具有强烈的影响。

▶ 用户行为：搜一搜尝试提出通过用户的点击、阅读停留、打赏点赞等方法，引入社交的影响，判断帐号和内容的专业度。