电商广告设计的4大绝招，你值得拥有！（二）

上期的教程中，我们讲了如何选图以及画面构图两大招，今天的内容是色彩搭配以及细节处理，都是即学即用的干货！

03 色彩搭配

在广告banner中，占据画面的主要有三大元素：主体物、标题、背景。所以这三者的颜色决定了整个画面的色彩。

其中主体物的颜色不由我们决定，它是自带色彩并且不能改动的，我们能够调整的只有标题和背景色。这样一分析马上就有思路了，我们可以遵循这样的原则：把主体物身上的色彩，分给标题和背景。

这样一来，我们根本不需要考虑色彩搭不搭的问题，只需要考虑哪种色彩分给谁的问题，通过反复的尝试，最后得出你认为最佳的配色方案：第一步，提取主体物的色彩；第二步，应用到画面。

解决了画面的主要色彩搭配之后，我们再来看看辅助元素的色彩要怎么弄。只要记住一条原则：对比。如果你觉得画面的色彩有点花，那么辅助元素就弱一点，采用和主色相同的色彩，把画面稍微的压一压。

反之，如果你觉得画面太平静，需要加强一下气氛，那么辅助元素就可以采用强对比色，或者反相色，来提升画面的对比度。

04 细节点缀

点缀元素在广告的信息传达上并无重要作用，但是它对于烘托画面的氛围，平衡画面构图，活跃版式方面，却有着举足轻重的作用，它是将设计由60分提升到90分的关键之一，所以大家切不可认为它或有或无。

那么，如何找到适合画面风格的点缀元素呢？

1）纹理背景

相对于纯色背景，纹理在质感上更丰富细腻。还可以是由相同元素重复平铺构成的纹理背景，背景上的元素可以与主题呼应起来。

2）百搭的几何图形

点线元素是最常用作装饰作用的。实际上，不只点线，几何任何几何元素都适合用来点缀画面，如小圆圈，三角形，小段曲线等。

3）主题相关的元素

如果画面的主题跟季节相关，那我们就可以点缀一些相应的元素来强化主题。

4）搭配小场景

很多时候我们把商品图抠出来之后，光影、色彩跟背景都会有点脱离，看着不太自然。这个时候我们可以考虑给商品搭建一个小场景，让它看起来像是我们在现实生活中看到的样子。

需要注意的是，我们要让场景尽量简单。复杂的场景一方面会让光影难以处理真实自然，另外一方面也会干扰到商品。也可以模拟一个真实的生活场景，这样会让人感觉自然、真实。

好了，今天的电商运营小知识到此就下课啦！