微信“看一看”背后的产品哲学(一）

朋友圈里看遍万水千山，看一看解读真实世界，社交推荐真是妙不可言。

01 孵化于朋友圈的新场景——看一看

在开始聊之前先问几个问题：

朋友圈于你而言是杀时间还是省时间？

你每天平均刷朋友圈的时间大概是多少？

你有多大概率会打开一篇好友转发在朋友圈的文章？

初期朋友圈的定位是使得用户之间可以频繁社交，通过朋友圈的分享去了解朋友的近况，通过互动去维系关系。所以，作

为工具，它的定位是省时间，频繁社交。

但由于朋友圈的内容大多是图文类分享，属于朋友们碎片化的生活分享，因此也逐渐被用户当成了一个杀时间工具——使

用微信的时候，要是没人跟我聊天，那就去刷一刷朋友圈看看有啥新消息打发一下时间。

公众号的文章内容与朋友圈本身的原创分享相比，大多都是长文章。碎片化的生活分享可以同时满足用户杀时间和省时间

的需求，但是公众号文章不能。因此导致朋友圈分享的文章被点开的概率越来越低。

02 基于好友关系的订阅信息流

在这样的背景下，“看一看”诞生了。

公众号文章需要一个阅读场景，属于需要用户抱着“获取信息”的心态而来，并且愿意付出一定的空闲时间才能静心阅读

的长内容。因此“看一看”在朋友圈以外开辟了一个新的阅读场景，方便用户分享和阅读。

看一看的本质是另一种形式的订阅信息流：你订阅的主体是你的好友，基于双向确认好友关系，你允许他们向你推荐他们

认可或者喜爱的内容。

新场景的出现使得分享者和观看者和平台三方受益。

1. 分享者

对于愿意主动去筛选内容和推荐内容给他人的分享者而言，点击“在看”比转发到朋友圈的操作成本低了很多，相当于一

键分享给你的所有朋友。看一看帮助你把内容分享给更有可能感兴趣的人。

2. 观看者

对于希望获取朋友推荐的内容，了解朋友信息的观看者而言，“看一看”集成了众多好友给你的推荐列表：

你可以看到好友们正在关注的话题，他们认可的内容，他们精心挑选的内容，全部都静静躺在你的列表里面，每天抽一点

时间浏览一下列表就能发现不少新大陆。

3. 平台方

对于平台而言，新场景的开辟提高了公众号文章的打开率，开辟了新的阅读场景。

我们给了用户一个阅读的理由——“因为你的朋友在看这个，所以你也可以了解一下看看”，这样的机制使得好内容能够

基于社交推荐在平台多次传播和流通，打造更好的内容生态，鼓励更多好的内容的产出。